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酒企动态品牌弃低走高 跨国洋酒巨头也难逃市场“魔咒”


来源:乐橙国际 | 时间:2019-01-06

  11月14日,北京商报记者获悉,近日帝亚吉欧发布重大架构变动计划,将出售旗下19个不同的酒类品牌。据悉,此次涉及被出售的品牌包括威士忌品牌Seagram’s系列、伏特加品牌Popov、朗姆酒品牌Myers’s等,主要集中在北美市场。这些品牌将以5.5亿美元的售价打包出售给美国烈酒制造商Sazerac。据悉,此次交易目前还在监管部门批准阶段,预计将于2019年初完成。北京商报记者就帝亚吉欧接下来在中国区的经营计划等问题尝试与企业沟通,截至发稿时,尚未取得联系。

  北京商报记者注意到,帝亚吉欧还将与Sazerac签订10年的供应协议,为Sazerac提供19个品牌中5个品牌的生产供应,其他品牌也将在未来一年中完成生产供应转移。实际上,早在今年5月,帝亚吉欧就曾透露过要出售旗下的美国品牌,未来将集中在几个中高价位的核心品牌上。帝亚吉欧首席财务官Kathryn Mikells坦言,公司此次出售的品牌都是价位较低、过去几年成绩和增速不佳的。

  事实上,近几年,帝亚吉欧在高端品牌战略布局上动作频频。北京商报记者梳理发现,两年前,帝亚吉欧将旗下几个葡萄酒品牌以5520亿美元出售给了TWE,去年又收购了美国高端龙舌兰品牌Casamigos。

  业内人士指出,随着千禧一代逐步成为消费主力军,酒类消费习惯、偏好价位、品类都发生了变化。为适应市场需求,帝亚吉欧只能通过不断改变产品结构来提高盈利效率。此外,受消费环境影响,许多跨国洋酒企业还面临着面临着增速放缓的问题。帝亚吉欧披露的2018财年财报显示,截至2018年6月30日,公司全球销售额增长0.9%,但整体份额却出现了1%的小幅下降。而尊尼获加、百利甜酒、墨西哥龙舌兰品牌Don Julio等高端品牌却实现了较高增速。帝亚吉欧相关负责人公开表示,未来公司的高端烈酒产品占比还将进一步扩大。

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